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Ce modèle hybride permet une diversité incroyable de produits, donnant un avantage compétitif massif en terme de choix consommateur. La logistique sophistiquée soutient cette diffusion, rendant quasiment instantanée la réception de commandes.
Toutefois, Zara fait également usage du concept d'entrepôt centralisé pour soutenir la logistique et assurer une distribution rapide. Amazon De son côté, Amazon exploite principalement une stratégie de distribution en ligne.